„Instagram“ vadovas Adomas Mosseri sako, kad įmonė nori patobulinti programos paieškos funkcijas, pripažindama, kad tai sritis, kurioje „Instagram“ galėtų padaryti daugiau, kad galėtų konkuruoti. Pastabos, pateiktos naujausiame „Sukurto savo genties“ podcast’o epizode, atsiranda tuo metu, kai jaunesni „Gen Z“ vartotojai dažnai kreipiasi į socialines programas, tokias kaip „Tiktok“, užuot naudoję tradicines paieškos sistemas.

Žinoma, „Instagram“ taip pat yra tame derinyje, tačiau jis žino, kad jos pozicija gali būti stipresnė.

„Mes… pradedame daugiau investuoti į paiešką„ Instagram “, nes yra tiek daug nuostabaus turinio“, – sakė jis. „Ir atvirai kalbant, tai, ką mes vadiname turinio paieška, o ne ieškodami paskyros, iš tikrųjų ieškant tam tikro tipo turinio,„ Instagram “tai nėra labai gerai“.

Exec ext pažymėjo, kad dalis problemos buvo ta, kad komanda, dirbanti „Instagram“ paieškoje, buvo maža, tačiau „Meta“ neseniai „sustiprino“ tą komandą, siekdama per ateinančius mėnesius ir metus įgyvendinti daugiau patobulinimų šiame fronte.

„Tai ilgas kelias, bet aš manau, kad tai taip pat gali būti tikrai geras žmonėms, ieškantiems daiktų. Galite įsivaizduoti, kad ir ką naudojate„ Instagram “, būtų puiku, jei būtų galima rasti tai„ lengviau “, – teigė Mosseri. „Bet ir kūrėjams … Tai turėtų leisti turiniui atsinaujinti, kad per pirmąsias 24 ar 48 valandas negautumėte visos vertės“.

Tai, kaip „Gen Z“ ir jaunesni vartotojai ieško turinio, yra kažkas, kas jau kurį laiką buvo srautas.

„Google“ nustatė, kaip problema turėjo įtakos jos, kaip paieškos teikėjo, ateičiai, kai, 2022 m., „Google“ vykdytojas pasiūlė, kad tokios socialinės programos kaip „Tiktok“ ir „Instagram“ valgo pagrindiniame versle, įskaitant paiešką ir žemėlapius.

Praėjusį rudenį „Tiktok“ pradėjo tiesiogiai konkuruoti su „Google“ skelbimų verslu, leisdamas reklamuotojams nukreipti į paieškos rezultatų puslapį.

Įvairūs rinkos tyrimų tyrimai taip pat patvirtino, kaip jaunesni žmonės naudojasi interneto ir interneto paieškomis skirtingais laipsniais. Pavyzdžiui, viename JAV tyrime „Instagram“ papildė „Google“ paiešką ir kitus konkurentus kaip „Gen Z“ pageidaujamą paieškos variklį.

Bet tai vis dar yra artimos varžybos, o ne tos, kurias „Instagram“ būtinai laimėjo.

2024 m. Balandžio mėn. „Fortune“ cituojamas Bernsteino tyrimų tyrimas nustatė, kad 45% „Gen Zers“ labiau linkę naudoti socialinę žiniasklaidą paieškoms, o 2024 m. Hercampus tyrimas, cituojamas „Emarketer“, nustatė, kad 51% „Gen Zers“ teikia pirmenybę „Tiktok“, palyginti su „Google“ paieška, pirmiausia dėl trumpos formos vaizdo formato.

„Mosseri“ komentarai rodo, kad „Meta“ žino kitą sieną, kur „Instagram“ turi konkuruoti kaip paieškos variklis, o ne tik socialinis tinklas, skirtas neatsilikti nuo draugų.

Jis taip pat teigė, kad tik „labai maža procentinė dalis“ vidutinių vartotojų (ne kūrėjų) įrašo į „Instagram“ kanalą, pridurdamas, kad ši „Instagram“ dalis tampa „kur kas daugiau viešos srities“. Tuo tarpu pasakojimai ir DM (tiesioginės žinutės) yra ten, kur vartotojai bendrauja su savo draugais.

Kita sritis, kurioje „Instagram“ siekia konkuruoti su „Tiktok“ paieškoje, yra rekomenduojamos paieškos, rodomos komentarų skyriaus viršuje.

„Tiktok“ siūloma paieška išgaunama iš to, apie ką žmonės kalba komentaruose. Tai taip pat nori patobulinti „Instagram“.

„Kartais, kai tikras įdomus kontekstas nėra … vaizdo įraše, kurį kažkas įkėlė, o aplink jį esančiame kontekste – kuris beveik visada yra komentaruose. Ir tai, ką mes stengiamės padaryti, yra tai, kas lengviau, ir tada jūs galite eiti ir sužinoti daugiau“, – sakė jis.

Jis pažymėjo, kad „Instagram“ programos versija, kuri labiau žvelgia į komentarus, siekiant patobulinti paieškos pasiūlymus, paaiškėja „netrukus“.