Kas vyksta su „Google“ ilgai reklamuojamu perėjimu į alternatyvų „Adtech“ paketą (dar žinomą kaip „Privatumo smėlio dėžės pasiūlymas“)? Kas tikrai. Visos daugiametės pastangos pertvarkyti komercinį žiniatinklį atrodo pavojingai numirusios po naujausios JK antimonopolinės priežiūros institucijos – Konkurencijos ir rinkų tarnybos (CMA) – įsikišimo.

Tai papildo „Google“ sukurtą trečiųjų šalių stebėjimo slapukus. Iš pradžių jie turėjo būti nuvertinti; liepos mėn., atrodo, kad sausainiai yra čia, kad pasiliktų.

CMA tiria „Google“ privatumo smėlio dėžės planą nuo 2021 m. sausio mėn., po 2020 m. lapkričio mėn. skaitmeninės rinkodaros įmonių koalicijos skundo – tai yra viena iš priežasčių, kodėl projektas buvo toks lėtas. Tačiau lėtas pradeda atrodyti kaip griežtas JK reguliavimo institucijos „ne“.

Antradienį atnaujintoje byloje CMA išmetė dar vieną veržliaraktį „Google“ darbuose, rašydamas, kad ji turi „susirūpinimą dėl konkurencijos“ dėl naujausių pataisų. Ankstesni technologijų milžino įsipareigojimai taip pat turės būti atnaujinti, kad atspindėtų „Google“ planuojamų privatumo smėlio dėžės naršyklės pakeitimų raidą“, sakoma pranešime.

Reiškia – bent jau – tolesnis projekto, kuris jau metais viršija pradinį tvarkaraštį, vėlavimą.

CMA teigė, kad aptaria pakeitimus su „Google“, o „Google“ turės išspręsti susirūpinimą dėl konkurencijos, tačiau ji dar turi tiksliai nurodyti, kurie peržiūrėto pasiūlymo elementai dar neatitinka reikalavimų. Tačiau aišku viena: „Google“ siūlomas perėjimas prie vartotojo pasirinkimo architektūros yra ant ledo, o reguliatorius pasveria poveikį.

„Jei CMA nepavyks susitarti su „Google“ dėl įsipareigojimų pakeitimų, sprendžiančių konkurencijos problemas, CMA apsvarstys, kokių tolesnių veiksmų gali prireikti“, – taip pat rašė reguliuotojas, dar kartą nenurodydamas, kokios galimybės gali būti svarstomos. tą punktą (pastaba: „Google“ jau sutiko nenutraukti stebėjimo slapukų palaikymo be CMA sutikimo), pridurdama, kad „prieš priimdama bet kokį sprendimą, ar priimti įsipareigojimų pakeitimus, viešai konsultuosis, ir ketina tai padaryti 2024 m. ketvirtąjį ketvirtį. “.

Reguliavimo institucija paskutinį metų ketvirtį planuoja pateikti atnaujintą informaciją apie tai, ką ji laiko savo „požiūriais, susijusiais su privatumo smėlio dėžės įrankiais ir bandymų bei bandymų rezultatų vertinimu“. Taigi, tas spengimas, kurį galite išgirsti, yra labai sudaužytos skardinės garsas, kuris vėl nuspiriamas į kelią.

Skelbimų taikymas: kas gali pasirinkti?

Ši naujausia CMA intervencija yra susijusi su peržiūrėtu požiūriu, kurį „Google“ paskelbė šią vasarą, kai technologijų milžinas pasiūlė, kad ne visgi panaikinti trečiųjų šalių sekimo slapukus.

Vietoj to „Google“ pasiūlė, kad dominuojančios „Chrome“ naršyklės naudotojai galėtų pasirinkti, ar jie nori matyti skelbimus, pagrįstus trečiosios šalies vykdoma jų veiklos žiniatinklio priežiūra (ty sekimo slapukais); arba pasirinkti skelbimus, taikomus naudojant privatumo smėlio dėžę – alternatyvią „Google“ suasmeninto skelbimų taikymo technologiją, kuri nesiremia slapukais naudotojams sekti ir profiliuoti.

„Google“ pasiūlymas taip pat turėjo įtakos tai, kad siūloma „Chrome“ architektūra gali leisti vartotojams atsisakyti stebėjimo arba visiškai suasmeninti skelbimai, ty siūlant laisvą pasirinkimą pasakyti „ne“ tokiam stebėjimui (ir, ko gero, vietoje kontekstinių skelbimų). Tai būtų puiki žinia žmonių privatumui.

Tačiau skaitmeninės rinkodaros įmonės, kurios nusprendė sužlugdyti „Chrome“ nebenaudojamą stebėjimo slapukų naudojimą, greičiausiai nebus gerbėjos, leidžiančios žiniatinklio naudotojams gauti tiek daug agentūrų už internetinius skelbimus.

Akivaizdu, kad CMA „Privacy Sandbox“ vertinimas taip pat vykdomas naudojant gryno žaidimo konkurencijos objektyvą, todėl jos užduotis yra skirti didelį dėmesį tokiems skundams.

Konkurencijos reguliavimo institucija atsisakė atsakyti į klausimus apie savo požiūrį. Tačiau suprantame, kad CMA yra susirūpinusi, kad peržiūrėtas „Google“ planas suteikti naudotojams pasirinkimą gali žymiai sumažinti trečiųjų šalių slapukų prieinamumą, skirtą skelbimų taikymui, todėl labiau pasikliaujama tokiomis alternatyvomis kaip „Google“ privatumo smėlio dėžės įrankiai.

Jei nerimaujama, kad „Google“ gali panaudoti projektą „Privacy Sandbox“, kad dar labiau sustiprintų savo dominavimą reklamos technologijų pakete, įskaitant tai, kad žiniatinklio naudotojams suteikiama daugiau galimybių apsaugoti savo privatumą nuo reklamuotojų, tai yra konkurencijos formos problema.

Kalbant apie privatumą, CMA anksčiau teigė, kad bendradarbiauja su JK Informacijos komisaro biuru (ICO), reguliuotoja, atsakinga už nacionalinių duomenų apsaugos įstatymų vykdymą, siekdama apsvarstyti atitinkamas privatumo ir vartotojo pasirinkimo dizaino problemas. Tačiau, kaip minėjome anksčiau, ICO ilgą laiką nepakankamai įgyvendina adtech pramonę, nepaisant to, kad pripažįsta jos teisėtumo problemą.

Visai neseniai ICO veiksmai šioje srityje – po tam tikrų reikalavimų neatitinkančių slapukų sutikimo iššokančiųjų langų – paskatino dar vieną problemišką reklamos pramonės gudrybę: sutikimo arba mokėjimo mechanizmus. Dėl šio prieštaringo požiūrio, dėl kurio Europos Sąjungoje kyla teisinių ginčų, žiniatinklio naudotojams pateikiamas sutikimo iššokantis langas, kuriame turinys neleidžiamas tol, kol jie sutinka su stebėjimu arba sumoka prenumeratą, kad galėtų pasiekti turinį. Taigi tai tiesioginė laisvo pasirinkimo priešingybė.

O ką ICO darė dėl sutikimo ar užmokesčio? Šių metų pradžioje ji surengė konsultacijas, tačiau dar nepriėmė viešos pozicijos dėl prieštaringai vertinamo verslo modelio teisėtumo – tuo tarpu privatumui priešiško mechanizmo grybas nebus kontroliuojamas.

Visa tai reiškia, kad jei JK reguliuotojas yra geriausia viltis, kad žiniatinklio naudotojai turės ginti savo privatumo teises kovoje dėl komercinio interneto ateities, kuri supriešina „Google“ su skaitmeninės rinkodaros specialistais ir jų kampe sėdinčia CMA. neatrodo labai sąžininga kova. Tai labiau panašu į tai, kad konkurencijai leidžiama dominuoti interesų hierarchijoje.

„Google“ atstovės Jo Ogunleye, siekusios reaguoti į naujausią CMA intervenciją, sakė, kad bendrovė bendradarbiauja su reguliavimo institucijomis ir mano, kad jos peržiūrėtas pasiūlymas palaiko konkurenciją.

Ji taip pat elektroniniu paštu atsiuntė pareiškimą, kuriame bendrovė rašė: “Mes bendradarbiaujame su CMA dėl privatumo smėlio dėžės, vadovaudamiesi atnaujintu mūsų pasiūlytu metodu, kuris leidžia žmonėms priimti pagrįstą pasirinkimą, kuris taikomas naršant internete. Kai užbaigsime šį metodą, mes ir toliau konsultuosimės su CMA, ICO ir kitomis reguliavimo institucijomis visame pasaulyje ir tikimės tęstinio bendradarbiavimo su ekosistema, kad sukurtume privatų, reklamuojamą internetą.

Taip pat siekėme atsakymo iš Lukaszo Olejniko, nepriklausomo konsultanto, kuris nuo pat pradžių stebėjo privatumo smėlio dėžės pasiūlymą. „Trečiųjų šalių slapukų laikymas kenkia vartotojų gerovei“, – perspėjo jis, pabrėždamas akivaizdų CMA krypties pasikeitimą.

„Buvau labai patenkintas tuo, kaip profesionaliai CMA priartėjo prie perėjimo prie privatumo patobulinto žiniatinklio, siekdama gerbti konkurenciją“, – jis taip pat sakė „TechCrunch“. „Tačiau nuo kelių pastarųjų mėnesių matau reikšmingą įgyvendinimo prioritetų pasikeitimą.

Spėliodamas, kas gali slypėti už pasikeitimo, Olejnikas pažymėjo, kad JK vyriausybė pasikeitė, tačiau sakė, kad sunku paaiškinti, kodėl reguliavimo institucija galėjo pertvarkyti savo prioritetus šioje srityje.

„Iki šiol CMA puikiai suprato, kad trečiųjų šalių slapukai kelia problemų privatumui, duomenų apsaugai ir pasitikėjimui skaitmeninės reklamos sektoriuje“, – sakė jis ir pridūrė: „Nors manau, kad Privatumo smėlio dėžės verslo pagrindas vis tiek išliks, Tokia pozicija gali pakenkti JK vartotojų privatumo savybėms ir pasitikėjimui įmonėmis.